Η διαφημιστική καμπάνια του label παρουσίασε την κληρονομιά της Coach με έναν σύγχρονο τρόπο, με μυστηριώδη τριαντάφυλλα, πεταλούδες και άλλα έντομα και floral νεκροκεφαλές, τα οποία ονειρεύτηκαν και δημιούργησαν ο σχεδιαστής Stuart Vevers και η καλλιτέχνις Chelsea Champlain.
Η φωτογράφιση έλαβε μέρος στη Νέα Υόρκη και με πρωταγωνίστρια τη Selena Gomez έδωσαν μια γεύση από vintage prints φορέματα με δαντέλα, biker jackets και shearling coats σε στιλ teddy-bear.
Η ποπ σταρ εμφανίζεται με νεανικά look αλλά παράλληλα κομψά και θηλυκά. Με τα μαλλιά της πιασμένα σε κότσο και το μακιγιάζ της απλό, με έμφαση στα μάτια και ροζ juicy χείλη.
«Μου αρέσει ο τρόπος με τον οποίο προωθήσαμε τη «συμμορία» της Coach αυτή τη σεζόν για να είναι μοναδική, διαφορετική και πάνω από όλα να έχει cool attitude», εξηγεί ο Vevers, ο οποίος συνεργάστηκε επίσης με τους πρεσβευτές του brand Timmy Xu, Guan Xiao Tong και Kiko Mizuhara.